五一假期即将到来，初夏的时令新口味低度酒和无糖饮料，正在占领家里的冰箱，天幕帐篷和烧烤架也送货上门了……天猫超市的市场调研显示，随着90后、95后年轻人开始组建家庭，他们的“居家”小日子，也涌现许多新姿势。

国货美食和地方宝藏，越来越受年轻家庭喜爱。在4月26日发布的《2021天猫超市消费新趋势报告》中，调研显示，70%的家庭消费者倾向购买国货品牌。

在天猫超市上，新疆奶、广西水牛奶、成都甜水面、贵州春茶等地方特产美食，不断破圈走向全国。虎年新春，六大广西水牛奶头部品牌，联合天猫超市走向全国，销售增长超过400%，成为全国消费者的年货新宠。

每逢时令节气，年轻家庭消费者也会买粽子、办年货，也随换季来一杯新口味低度微醺酒。初夏到来，天猫超市上线“微醺酒馆”，集合近100种应季新口味的1000余款微醺潮饮，满足一键买齐需求。

随着年轻家庭健康意识的提升，卫生间里，擦脸毛巾逐渐被棉柔巾取代，湿厕纸在马桶旁站稳脚跟。去年来，柔棉巾、湿厕巾的消费，增长超70%。对舒爽体验的追求也延伸到卧室，踩屎感拖鞋、居家服、懒人椅，成卧室“标配”。

在洗地机、擦窗机器人们的加持下，年轻家庭消费者把闲暇更多地留给自然。露营产品市场规模持续保持两位数增长。随着五一假期到来，天猫超市也推出从草坪小憩新手版、到亲子精致露营高手版等不同的露营套装。

年轻家庭的成员也在发生变化，“猫主子”们成为新家庭的一分子。“猫奴”用户在天猫超市增长了42%，在有宠家庭中占到了77%，猫主粮销售同比增长超过了50%。

天猫超市相关负责人说：“通过调研，我们发现家庭消费人群的消费水平逐渐上升，但消费选择更加趋于理性，也更加关注商品的功能价值。”

《2021天猫超市消费新趋势报告》显示，超过70%的家庭消费者，注重高性价比。85%的有子女的家庭，对产品品质极为重视。市场调研还显示，高品质、促销力度大，尤其是送货上门等服务，让近6成家庭消费者在日常消费中，选择了天猫超市。