一、承德国光苹果核心价值

承德国光苹果产品核心价值提炼为：

个头小，经典老味道

核心价值提炼基于以下三点：

1 、从产品特征角度来看 ，通过品种对比，   国光苹果相对于富士 苹果，  产品特点表现为“个头小， 酸甜味”。

2 、从消费者角度来看，   国光苹果承载了几代人的过去回忆，  对 于不同年代的消费者有不同情感体验；具体体现为 ，50 后和 60 后感 受到的是难忘的美好回忆，70 后和 80 后感受到的是儿时的幸福时光， 而 90 后和 00 后感受到的则是长辈们的甜蜜味道。

3 、从生产方角度来看 ，承德国光苹果有悠久的栽培历史，规模 发展开始于上世纪五十年代 ，迄今已有 60 多年的历史 。   同时 ，承德 一直坚持在种植这一 曾经的优良品种 ，技术 、管理 、文化均有传承。 因此，可以说承德国光苹果是“经典品种 ，风味独特”。

综合考量产品特征 、消费情感和生产方视角三方面因素，“个头 小”是国光苹果区别于富士苹果的最大特征，是理性诉求层面最直观的指标 。而对于消费者和生产者而言，不管是品种还是味道，都带有 明显的上个世纪韵味，用“经典老味道”从情感诉求角度，恰到好处 地勾起了消费者对于过去美好时光的回忆 。因此，规划将承德国光苹 果的核心价值提炼为“个头小，经典老味道”。

二、价值支撑

1、  价值支撑点

蓝天白云纯净地

燕山腹地大温差

褐色沙壤有机肥

传统品种营养高

酸甜脆爽口味好

2、价值支撑详文

蓝天白云纯净地

国家重点生态功能区 ，森林覆盖率 61%，青山绿水，蓝天白

云 ，远离城市喧嚣，中科院认证最佳适生区。

（1）燕山腹地大温差

生长于海拔 300-650 米的燕山腹地，沐浴 2600 小时充足光照，冷凉气候，昼夜温差超 16 度，丰富干物质积累，优秀品质天赐地 赋。

（2）褐色沙壤有机肥

近 1%有机质含量的褐土，80 厘米以上丰厚土层，酸碱度适中， 矿物质丰富，配以有机肥 ，赋予承德国光充分生长所需营养。

（3）传统品种营养高

历经半个多世纪精心培育，不断优化的承德国光，富含纤维 素及钾 、镁、磷 、钙等多种矿物元素，营养远超其他品种。

（4）酸甜脆爽口味好

酸甜适口 、脆爽多汁 、果味浓郁，占据几代人味蕾记忆；经 典酸甜国光苹果味，唤醒往 日 时光的幸福回味。

三、传播口号

“个头小，经典老味道”这一核心价值，既是承德国光苹果品牌 对外传播的核心点，也是承德国光苹果的产品消费价值。它不仅可以 传递给消费者过去的味道记忆，也可以成为经销商的重要销售话术，

在品牌宣传推介中结合品牌标识同步对外传播，成为承德国光苹果的品牌传播口号：个头小，经典老味道。